Enquanto o mundo debate se o Vision Pro da Apple vale o preço, uma corrida bem mais silenciosa e bem mais rápida acontece na China: a disputa entre fabricantes de óculos inteligentes para ver quem chega primeiro à bolsa de Hong Kong. A Rokid está preparando um IPO. A Xreal já protocolou o prospecto. E os dois só estão nessa posição porque o mercado que eles disputam simplesmente explodiu nos últimos doze meses.
Os números que ninguém estava esperando
No primeiro semestre de 2025, os embarques globais de óculos inteligentes somaram 4,065 milhões de unidades, um crescimento de 64,2% ano a ano, segundo a IDC. A China sozinha respondeu por cerca de 26,6% desse volume, tornando-se o mercado que mais cresce e, ao mesmo tempo, o principal polo de fornecimento global da categoria.
O salto ficou ainda mais evidente no primeiro trimestre de 2026: o mercado mundial de óculos de realidade aumentada com display cresceu 136% na comparação anual, e o de óculos inteligentes sem display (focados em áudio e IA) cresceu 210%, segundo a Counterpoint Research. Para efeito de comparação, poucas categorias de hardware de consumo crescem nessa velocidade sem ser fogo de palha passageiro.
Quem lidera essa disputa
O ranking do primeiro trimestre de 2026, segundo a consultoria CINNO Research, tem cinco nomes: Thunderbird Innovation, Rokid, Xreal, Qianwen e Xiaomi. Juntas, Xreal, a TCL RayNeo e a Viture já respondiam por 96% dos óculos de RA voltados a vídeo vendidos no mundo no segundo semestre de 2025.
O movimento também chamou atenção de quem regula o setor: programas de subsídio para troca de eletrônicos em várias regiões da China passaram, pela primeira vez, a incluir óculos inteligentes no escopo do incentivo financeiro. É o tipo de sinal que costuma acelerar ainda mais a adoção em massa.
Por que isso interessa a quem trabalha com XR corporativo
É tentador olhar essa corrida como uma disputa de consumo (hardware mais leve, bateria melhor, preço mais baixo) e seguir em frente. Mas para quem constrói experiências imersivas para empresas, o recado é outro: o gargalo de hardware que sempre limitou o treinamento em XR (óculos pesados, cabos, sessões curtas por desconforto) está sendo resolvido por um mercado de consumo que investe bilhões de dólares num ritmo que nenhuma empresa de software conseguiria bancar sozinha.
Isso não significa que óculos de consumo virem ferramenta de treinamento industrial da noite para o dia — os requisitos de precisão, segurança e integração de conteúdo especializado são outra conversa inteiramente. Mas o caminho que a Brainzz percorre desde os primeiros projetos (cada vez mais leve, mais confortável e mais acessível o hardware) ganhou um acelerador gigante que está sendo pago por um mercado inteiro do outro lado do mundo.
A corrida entre Xreal, Rokid e companhia não é sobre óculos bonitos. É sobre quem vai definir o padrão físico do próximo passo do XR — o mesmo XR que já treina operadores de usina e forma profissionais de saúde no Brasil hoje.